Cidade de São Paulo recebeu 35 milhões de turistas nacionais em 2024

São Paulo, 15 de maio de 2025 – O Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris é responsável pela coleta e análise de dados da nova ferramenta Claro Geodata On-Demand, desenvolvido pela Kido Dynamics, que oferece ao mercado a mais moderna solução em inteligência de dados de mobilidade populacional. A partir do processamento de registros de telefones celulares, os dados visam auxiliar a tomada de decisões em empresas e na gestão pública. Por meio da plataforma, é possível consultar estadias para qualquer área geográfica do Brasil e período de interesse.

Iniciada há cerca de um ano, essa análise traz números inesperados, como o fluxo de turistas nacionais em 2024, que foi de 35 milhões de pessoas. Turista é quem fica de uma a quatorze noites consecutivas na cidade. A origem da informação disponibilizada na plataforma é a base de registros oriundos da comunicação entre os dispositivos móveis e as antenas da operadora de telecomunicações Claro, conhecidas como CDRs (call detail records).

O presidente da SPTuris, Gustavo Pires, explica: “A SPTuris e a Prefeitura de São Paulo trabalham buscando inovação e tecnologias que auxiliem na tomada de decisão tanto para o setor público como o mercado. Os dados disponibilizados na plataforma permitem conhecer a movimentação de pessoas em áreas dentro do município, além de compreender o real fluxo turístico existente e os resultados foram surpreendentes.”

Pires ainda enfatiza como as ações da gestão municipal, desde 2018, levaram a este resultado: “Os dados mostram que o trabalho inovador desenvolvido pela Prefeitura na captação de novos eventos, estruturação da cidade com novos e modernos espaços, e uma política pública pautada na inovação e implementação de novas tecnologias dá resultados concretos, consolidando a imagem da cidade como um dos principais destinos de lazer e entretenimento, além do já conhecido destino de negócios.”

Os dados coletados e tratados possibilitam colaborar no planejamento de ações de estruturação e promoção da cidade de São Paulo realizadas pela Prefeitura de São Paulo, além de executar melhorias e disponibilizar, de forma segura, as informações sobre o fluxo de pessoas que visitam a cidade.

Dados analisados

2023

O total de turistas nacionais em 2023 foi de 28,3 milhões.

2024

O total de turistas nacionais em 2024 foi de 35 milhões, um crescimento de 23,7% em relação ao ano anterior.

Fluxo turístico da capital cresce mais de 17% no primeiro trimestre

O aumento percentual somente de estrangeiros é ainda mais expressivo: 22,8%

O Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, ao analisar o fluxo turístico na cidade de São Paulo no primeiro trimestre de 2025 e comparar esses dados com o mesmo trimestre de 2024, constatou novas características dos fluxos turísticos na capital paulista.

Atrações gratuitas e diversificadas, centenas de atrativos, eventos, shows e festivais dos mais distintos portes e para os mais diversificados públicos: a cidade onde o Brasil e o mundo se encontram está cada vez mais atrativa para os turistas. São Paulo é vanguardista em oferecer novas e exclusivas experiências ao visitante.

Em 2024, a Braztoa, Associação Brasileira das Operadoras de Turismo, apontou a capital com a opção de lazer mais citada entre os operadores de turismo.

A Similarweb, em parceria com o Panrotas, identificou os destinos mais pesquisados no Brasil entre janeiro e fevereiro de 2025 e São Paulo liderou o ranking, com mais de 7 milhões de buscas no volume total registrado. Gramado foi a segunda colocada, com 520 mil procuras.

Além disso, ao se comparar o primeiro bimestre nos anos 2024 e 2025, verificou-se um crescimento de 15,4% no faturamento mensal do turismo: este ano, o volume do período foi de R$ 3,5 bilhões, de acordo com dados da Fecomércio SP.

Análise trimestral do fluxo turístico

Janeiro a março de 2025, no comparativo com o mesmo trimestre do ano anterior

Turista Nacional

Em números absolutos, o mês mais movimentado na cidade para o turista nacional neste ano foi janeiro, mês de verão e férias escolares. Já em relação ao percentual de aumento no fluxo turístico, o destaque ficou com o mês de março, que cresceu 32% em relação a março de 2024.

Turista Estrangeiro

Em número absoluto de estrangeiros, o mês mais movimentado foi fevereiro, com quase 279 mil turistas internacionais. Em termos percentuais, também é possível verificar que fevereiro teve melhor desempenho, tendo crescido 32,13% em relação ao mesmo mês de 2024.

Considerando o primeiro trimestre de 2025, o mês mais movimentado em recebimento de estrangeiros foi fevereiro, com mais de 278 mil visitantes de fora do Brasil. Os principais emissores nesse trimestre foram Estados Unidos, Argentina, Chile, Alemanha e Reino Unido.

Vale destacar que os dados do fluxo internacional são da EMBRATUR e não são extraídos da plataforma Claro Geodata.

Número Total de Turistas

Quando se considera o número total de turistas, o melhor mês foi janeiro. Já o mês com o maior percentual de crescimento foi março, que cresceu 30,51% em relação a março de 2024.

O primeiro trimestre de 2025, como um todo, apresentou crescimento de 17,5% em fluxo turístico em relação ao primeiro trimestre de 2024.

DADOS DE 2025

TOTAL DE TURISTAS NACIONAIS 2025

JANEIRO – 5.088.189 – aumento de 19,4% em relação a janeiro/24

FEVEREIRO – 2.626.192 – redução de 0,5% em relação a fevereiro/24

MARÇO – 3.240.894 – aumento de 32% em relação a março/24

Total do trimestre:10.955.275 – aumento de 17,1% em relação ao primeiro trimestre de 24

TOTAL DE TURISTAS INTERNACIONAIS 2025

JANEIRO – 197.808 – aumento de 22,3% em relação a janeiro/24

FEVEREIRO – 278.979 – aumento de 32,1% em relação a fevereiro/24

MARÇO – 249.539 – aumento de 14,1% em relação a março/24

Total do trimestre: 726.326 – aumento de 22,8% em relação ao primeiro trimestre de 24

TOTAL DE TURISTAS 2025

JANEIRO – 5.285.997 – aumento de 19,5% em relação a janeiro/24

FEVEREIRO – 2.905.171 – aumento de 2% em relação a fevereiro/24

MARÇO – 3.490.433 – aumento de 30,5% em relação a março/24

Total do trimestre: 11.681.601 – aumento de 17,5% em relação ao primeiro trimestre de 24

DADOS DE 2024

TOTAL DE TURISTAS NACIONAIS 2024

JANEIRO – 4.259.953

FEVEREIRO – 2.638.283

MARÇO – 2.455.675

Total do trimestre: 9.353.911

TOTAL DE TURISTAS INTERNACIONAIS 2024

JANEIRO – 161.774

FEVEREIRO – 211.124

MARÇO – 218.660

Total do trimestre: 591.558

TOTAL DE TURISTAS 2024

JANEIRO – 4.421.727

FEVEREIRO – 2.849.407

MARÇO – 2.674.335

Total do trimestre: 9.945.469

Dados nacionais – fonte: Claro Geodata.

Dados de fluxo internacional – fonte: Embratur.